La estrategia define el rumbo en el marketing digital

• El consultor Jesús Pérez Moreno presentó herramientas y consejos para orientar proyectos hacía resultados efectivos

Tijuana, B. C., a 26 de junio de 2026.- Contar con un plan estratégico claro es fundamental para evaluar si una empresa avanza en la dirección correcta o requiere ajustes en su camino. Bajo esta premisa, el licenciado Jesús Pérez Moreno, consultor de marketing digital con casi tres décadas de experiencia y fundador de la agencia Asombro! Marketing, impartió la conferencia «Ir por nuevos caminos… anécdotas de un aprendizaje digital», donde también compartió cinco recomendaciones clave para fortalecer el desarrollo profesional en el entorno digital.

Durante su participación en el Congreso ARS 2026 Diseño y Creatividad, en su segundo día de actividades en la Universidad de Tijuana CUT, el especialista destacó la importancia de pensar el marketing más allá de acciones aisladas, subrayando que cada estrategia debe responder a objetivos definidos. Explicó que la planeación permite medir resultados, tomar decisiones oportunas y comprender el impacto de cada campaña, evitando trabajar sin rumbo o sin claridad.

Como parte central de su mensaje, Pérez Moreno presentó cinco tips para quienes buscan incursionar o consolidarse en el ámbito del marketing digital. En primer lugar, invitó a mantener una actitud de humildad y reconocer la necesidad constante de aprender, ya que el entorno digital evoluciona de manera acelerada. En segundo término, destacó la relevancia de aprender de todas las personas, sin importar su experiencia o trayectoria, ya que cada interacción puede aportar nuevas perspectivas.

Asimismo, recomendó desaprender prácticas que han quedado obsoletas, para abrir espacio a nuevas ideas y tendencias. También motivó a los estudiantes a ser audaces y a salir en busca de oportunidades, señalando que el crecimiento profesional requiere iniciativa y disposición para asumir retos. Finalmente, enfatizó la importancia de diferenciarse, desarrollando una propuesta que permita destacar en un mercado competitivo.

A lo largo de la conferencia que impartió ante estudiantes y docentes de las Licenciaturas en Arquitectura y Diseño Gráfico del CUT, el ponente reforzó la idea de que el marketing no consiste únicamente en promocionar productos, sino en comprender y satisfacer necesidades reales de las personas. Explicó que una estrategia efectiva debe enfocarse en generar valor, posicionarse en la mente del público y comunicar claramente los beneficios que ofrece una marca.

Del mismo modo, compartió ejemplos prácticos sobre tendencias actuales en marketing digital, como el contenido instantáneo en redes sociales, el uso de influencers y la creación de comunidades en torno a las marcas. Señaló que estas herramientas permiten conectar de manera más cercana con las audiencias, siempre que se utilicen de forma estratégica y alineadas a los objetivos de cada empresa.

En relación con el contenido digital, resaltó que no todos los formatos funcionan de la misma manera, por lo que es necesario adaptarlos a cada público y finalidad. Explicó que los videos cortos son útiles para atraer la atención, mientras que los formatos más largos permiten profundizar en los mensajes cuando existe un interés previo por parte de la audiencia.

Además, abordó el papel de la inteligencia artificial como una herramienta complementaria en los procesos de creación y análisis, sin sustituir la creatividad humana. Indicó que su uso adecuado puede fortalecer las estrategias digitales, siempre que se mantenga el equilibrio entre el talento humano y la tecnología.

Finalmente, el conferencista subrayó que el marketing actual se sostiene en un balance entre creatividad y análisis de datos, ya que ambos elementos permiten diseñar campañas efectivas y medibles. Asimismo, reiteró que toda acción dentro de una empresa debe orientarse a generar resultados, destacando que las ventas representan el motor que impulsa el crecimiento organizacional.

Con esta actividad, la Universidad de Tijuana reafirma su compromiso con la formación integral de sus estudiantes, brindando espacios de aprendizaje que fortalecen sus competencias profesionales y los preparan para enfrentar los retos del entorno digital.