CUT promueve estrategias de comunicación digital para recintos musicales

• Expertos de la industria comparten experiencias sobre promoción cultural y producción de eventos en la era digital

Tijuana, B. C., a 22 de mayo de 2026.- En el espacio de Vida Universitaria, estudiantes de las Licenciaturas en Comunicación y Publicidad, así como de Cine y Producción Audiovisual de la Universidad de Tijuana CUT, participaron en la conferencia «Estrategias de comunicación en plataformas digitales para recintos musicales», impartida por Ana Patricia Carrillo Jiménez y Argenis Benjamín García Sevilla, integrantes de Séptima Producción, una de las promotoras más importantes de la región fronteriza.

Durante la charla, ambos ponentes abordaron los retos y oportunidades que enfrentan los espacios culturales ante el crecimiento acelerado de la ciudad de Tijuana. Explicaron cómo, a partir de estas dinámicas, buscan desarrollar propuestas que contribuyan al enriquecimiento cultural de la comunidad, como es el caso de Marco Disco, recinto fundado en 1977 que actualmente se ha transformado en una plataforma contemporánea para la música y la comedia.

Como parte de su exposición, Argenis García compartió una experiencia que evidenció la complejidad que implica la producción de espectáculos internacionales. Relató el caso de una banda canadiense Gatsby cuyo equipo técnico solicitó instrumentos y materiales difíciles de conseguir en la región, situación que fue resuelta mediante la colaboración comunitaria, demostrando que la organización de eventos requiere tanto de planeación logística como de creatividad.

El eje central de la conferencia giró en torno a la comunicación digital, destacando que, en un contexto donde medios tradicionales como la radio o la televisión han perdido relevancia, las redes sociales y el contenido audiovisual se han convertido en herramientas fundamentales para conectar con las audiencias. A través de ejemplos como el rediseño de material gráfico promocional, ilustraron cómo una estrategia visual adaptada al entorno local puede impulsar la venta de boletos y favorecer la difusión de los eventos.

Asimismo, subrayan la importancia de ofrecer experiencias integrales más allá del espectáculo. Desde la producción de contenido en formato Reel con participación de artistas reconocidos, como Fernando Bonilla, protagonista de la serie La oficina, hasta la incorporación de elementos arquitectónicos del recinto en la narrativa visual, las estrategias buscan generar un vínculo emocional con el público.

En este sentido, destacaron que Marco Disco, con una capacidad para 600 personas, se ha consolidado como un espacio que privilegia la cercanía entre artistas y asistentes, potenciando la experiencia cultural. Señalaron que, si bien la calidad del espectáculo es relevante, la manera en que se comunica puede marcar la diferencia en la respuesta del público, ya que una propuesta visual atractiva puede detonar el interés y la asistencia a los eventos.

Finalmente, los expositores invitaron a las y los estudiantes a conocer el recinto Marco Disco, ya sea con fines recreativos o como un espacio para el desarrollo de prácticas profesionales. La actividad concluyó con la entrega de reconocimientos a cargo del maestro Osvaldo Fabián Muñoz Pérez, coordinador Académico de Comunicación y Publicidad, en agradecimiento por compartir su experiencia y conocimientos con la comunidad estudiantil de la Universidad de Tijuana.