El Licenciado en Comunicación y Publicidad será un profesionista con alto sentido ético, competitivo y eficiente, que contribuya al desarrollo económico y social de su país, a partir del desarrollo de la adquisición de un sistema de competencias que a continuación se describen. 

COMPETENCIAS BÁSICAS:

• Aplicar los fundamentos teóricos de la Ciencias de la Comunicación y Publicidad, así como sus tendencias y modelos para la comprensión y evaluación de los procesos comunicacionales de acuerdo a la cultura, públicos y sociedad de que se trate.
• Crear mensajes bajo los principios metodológicos de la gramática española así como del empleo de las herramientas técnicas, hermenéuticas y mercadotécnicas para la comunicación eficaz de mensajes, mismos que son correctamente aplicados en  los diversos ámbitos de la Comunicación y la Publicidad.

COMPETENCIAS ESPECÍFICAS:

• Planear, producir y evaluar estrategias y productos comunicativos utilizando recursos teóricos, lenguajes, formatos y medios pertinentes y eficaces para promover la solución de problemas y la satisfacción de necesidades comunicativas.
• Diseñar, evaluar e implementar estrategias publicitarias creativas para el posicionamiento y comercialización en el mercado de productos y servicios.
• Aplicar técnicas comunicativas innovadoras en la interpretación crítica y producción creativa y artística para la elaboración de  mensajes en medios electrónicos e impresos.
• Generar mensajes comunicativos aplicando la metodología, técnicas y lenguajes de los distintos géneros periodísticos en diversos medios. 
• Diagnosticar la comunicación existente en las organizaciones para la elaboración, aplicación y evaluación de programas estratégicos de capacitación y mejoramiento de los procesos comunicativos, motivacionales y de imagen de las empresas. 
• Aplicar los principios de la legislación vigente en materia de productos comunicativos respetando los marcos jurídicos del actuar profesional en la elaboración de proyectos ejecutivos en las áreas de la comunicación y publicidad. 
• Conocer y manejar el lenguaje, los requerimientos técnicos y materiales de la fotografía, para crear de una manera eficiente y responsable diversas producciones fotográficas. 
• Aplicar, con el enfoque global las diferentes herramientas, técnicas y fundamentos de la mercadotecnia, para planear, implementar y evaluar las estrategias que permiten posiciona un producto en el mercado, con el fin de fortalecer la imagen positiva de una organización, mediante un alto sentido de responsabilidad, ética y autocrítica.

COMPETENCIAS GENÉRICAS: 

• Utilizar eficazmente las tecnologías de la información y la comunicación.
• Comunicar adecuadamente sus ideas de manera oral y escrita mediante una actitud de compromiso y liderazgo social.
• Buscar, procesar y analizar información procedente de fuentes diversas mediante una actitud creativa. 
• Utilizar una lengua extranjera para actividades de investigación de fuentes y en el ámbito de su profesión con una actitud de respeto a la diversidad multicultural. 
• Identificar, plantear y resolver problemas concernientes a su profesión de manera creativa y con disposición para el trabajo en equipo y la toma de decisiones.
• Motivar y conducir a otros hacia metas comunes, actuando profesionalmente de manera ética. 
• Tomar decisiones y trabajar en equipo.
• Diseñar un proyecto de negocio innovador y sostenible que permita potenciar las habilidades para su profesión, con una visión de liderazgo transformacional, sentido ético y responsabilidad social.
• Ser un ciudadano solidario, honrado y con espíritu de servicio. 
• Aplicar los procesos de abstracción, análisis y síntesis en la resolución de problemas diversos con responsabilidad social y compromiso ciudadano